中國文化大學廣告學系專題講座113學年度第2學期第二小組「創藝不設限 :從 文創到市場的實踐之路」邀請琉園股份有限公司經管中心暨專案業務處 林育任 協理，於2025年3月25日(二)蒞臨校本部大恩館101國際會議廳，為同學們帶來 一場深入探討文創品牌經營與市場實踐的精彩講座。

林育任協理以「琉園」品牌的發展為切入點，分享了自己在琉園公司12年推動 文創產業的寶貴經驗，並回顧了台灣文化創意產業的發展歷程。他強調，文創 產業的核心在於結合文化與創意，通過智慧財產創造經濟價值和就業機會。

林協理介紹了玻璃工藝作為琉園公司基礎的背景，並談到了品牌發展過程中的 挑戰，尤其是在內外銷市場開拓上的重要性。他以韓國文創產業的成功為例， 說明政策支持與全球推廣對產業發展的正面影響。關於工藝技術，林協理詳細 說明了「熱工」與「冷工」兩大階段，並介紹了「脫蠟鑄造」技法，強調琉園 如何透過限量發行與CRM系統提升品牌價值。

此外，林協理也分享了琉園與國際品牌及設計師的聯名合作案例，例如與TWG Tea共同打造的結合茶文化的限量禮盒，進一步提升品牌的市場競爭力。他還 提到了與正官庄、大甲鎮瀾宮和味全龍的合作案例，強調透過授權或異業聯名 拓展客群的重要性。

林協理亦介紹了琉園推動地方文化創作的系列作品，如《滿載而歸》(澎湖)、《旗開豐年》(臺東)、《經久不息》(金瓜石與九份)、《金冠載道》(阿里山林道)等，展現品牌對台灣文化的深耕。他還提及了企業客製化禮品的設計，舉例如為李總統與曾文慧女士設計的《百年好合》，以及與台鐵歷史相關的《永續共榮》，展示琉璃藝術的獨特價值。

在數位行銷方面，林協理分享了琉園如何運用社群媒體與電子商務平台提升品 牌曝光度，包括透過Instagram Facebook及短影音平台增強與消費者的互動， 並運用數據分析精準掌握客戶需求。

而在Q&A環節中，林協理鼓勵同學們發掘自身的興趣與潛力，並在創作過程中 注入獨特的價值。他提到AI對文創產業的影響，並強調AI是一個有力工具，但 仍需要人類創意來發揮最大效益。

最後在活動的尾聲 林協理勉勵同學們，面對文創產業的挑戰，要敢於創新並 善用所學知識。他鼓勵大家積極參與業界活動，拓展自己的職涯。特別感謝顏 惠芸老師與漆梅君老師的指導，讓這場講座得以順利舉辦。也感謝所有參與的 同學，讓這場活動更具意義。

本次講座圓滿落幕，廣告學系將繼續邀請業界專家，為同學們帶來更多行銷與品牌經營的實務經驗，拓展同學們在廣告與文創領域的視野與實踐機會。