2025 年 4 月 22 日 下午 1 點至 3 點，台灣奇士美化粧品股份有限公司李琳媛總 經理應邀至中國文化大學，於大恩 101 國際會議廳進行專題講座。講座主題為 「品牌創新與市場適應:在濕熱氣候下的美妝策略」，她以其多年實戰經驗與 策略眼界，為學生帶來品牌經營的第一線洞察與市場趨勢分析。

李琳媛總經理指出，品牌的發展並非一味擴張，而是必須持續調整、聚焦策略重心。「唯有真正了解消費者，從終點倒推策略，品牌才能走得長遠。」她以奇士美旗下「花漾美姬」為例，說明品牌如何運用「了解消費者、以終為始」、「聚焦資源」、「創造差異化」及「堅守價值、避免價格戰」等原則，在競爭激烈的眼妝市場中穩固其領導地位。她也進一步說明品牌如何在導入期建立形象、成長期擴張市場、成熟期因應挑戰，特別是在疫情衝擊與消費族群老化的背景下，展開品牌重塑與策略優化。

談及保養品領域時，她也分享了其創造的品牌「Pura Vida」，此品牌針對台灣 與東南亞濕熱氣候所開發，回應傳統乾冷氣候下保養邏輯的不適應問題。她指 出，濕熱環境中的厚重保濕常導致肌膚負擔，因此 Pura Vida 以「氣候美研」為 核心定位，專注研發高滲透、高穩定吸收的清爽配方，有效解決出油、敏感、 暗沉等肌膚困擾，重塑對熱帶氣候下保養品的定義。

此外，她也介紹「T-Dimensional Beauty」產業策略，結合 Technology(科技)、 Tropical(熱帶氣候)與 Transformative skincare(轉化型保養)三大核心方向， 並充分運用台灣在地的氣候多樣性、製造實力與科研優勢，期望打造以氣候適 應為核心的新型美妝產業鏈，拓展國際市場版圖。

本場講座不僅涵蓋品牌策略與實務操作，也從全球市場趨勢切入，深入探討在地消費者需求，透過實證案例與策略分析，讓大家對台灣美妝產業的創新潛力與轉型方向有了更全面且深刻的認識。

廣告系專講第四小組在此感謝所有支持與參與的師生。