本系於 2025 年 5 月 20 日，在大恩 101 國際會議廳舉辦專題講座，邀請到黑松股份有限公司行銷處總監沈榮宗先生蒞臨演講，分享其多年來在品牌行銷領域的實戰經驗，從品牌經營實務、廣告策略拆解，到與廣告代理商的合作經驗，沈總監以自身在黑松 25 年的深厚歷練為基礎，帶領同學深入理解企業端的行銷思維。

沈總監分享，自己雖非廣告本科出身，但自通路業務起步，後轉戰行銷部門，一路歷練至今。他以「黑松茶花」、「FIN 運動飲料」、「韋恩咖啡」等實際案例為例，說明如何運用 slogan、代言人與創意溝通手法，讓品牌在市場中成功翻轉劣勢、吸引消費者目光。

講座中，沈總監也深入剖析品牌行銷與廣告策略的本質差異。他指出，品牌行銷強調的是長期價值與消費者關係的經營，而廣告則是品牌發聲的關鍵載體，兩者缺一不可。在談及與代理商的合作經驗時，他從企業端角度出發，分享實務中常見的溝通落差，並提醒未來有志進入行銷領域的學生：「能理解品牌目標，才有機會提出真正能落地、被採納的好創意。」現場互動熱烈，沈總監拋出如「長秒數 vs. 短秒數廣告」、「商品出現的最佳時機」、「代言人風險管理」等問題，邀請學生們思辨與發言。總監也結合黑松沙士、C&C、黑松茶花等品牌廣告實例，闡述如何在創意與策略之間取得平衡，兼顧品牌資產的累積與短期行銷成效。

最後，沈總監分享了「黑松 100」的品牌傳播策略，如何結合代理商合作與年輕世代洞察，歸納出企業願景，發展出「黑松 100 轉動‧感動」這句觸動人心的溝通主軸，點出：「好的廣告不只是讓人驚豔，而是能解決問題、被看見，並建立起品牌與消費者間的情感連結。」

本次講座不僅讓同學們了解企業端實務操作的細節，也鼓勵大家從廣告創意視角出發，思考策略背後的溝通意圖與品牌核心價值，為未來進入業界奠定厚實基礎。