奧美集團古家敏履行長來了！帶你一手了解廣告專案執行如何從謀略到落實之路！

你以為廣告只是拍片、買版位、想一些「很炫的 slogan」嗎？錯！廣告背後的眉角比你想的還要多。本學期，中國文化大學廣告學系專題講座特別邀請到台灣奧美集團古家敏履行長蒞臨大恩館，帶來一場超接地氣的分享，主題為「廣告專案執行全攻略-從謀略到落實之路」。這場講座將一次打破大家對廣告人的刻板印象，直接揭開廣告專案執行的真面目！

古家敏履行長是台灣廣告界的重量級人物，領軍奧美團隊累積十多年實戰經驗，打造出許多跨產業成功案例。還記得全聯「中元節 #很高興認識你」的廣告嗎？它用幽默又深刻的敘事，把傳統節慶和年輕人生活完美串聯，不只引爆話題，還讓品牌瞬間成為社群熱搜。除此之外，她也將分享大眾銀行「夢騎士」系列，以及其他親身參與的品牌故事案例，讓同學們感受到「廣告怎麼從一句想法，長成一支會說故事的影片」。

對我們大學生來說，課堂上學到的多是理論：廣告策略、品牌定位、消費者行為分析⋯⋯但當這些理論真的要落到業界，會發生什麼事？這次古家敏履行長將現場揭密，回答同學們最想知道的幾個關鍵，像是：廣告專案前期，最重要的準備是什麼？如果廣告成效慘慘的，下一步怎麼救？AI 登場之後，廣告執行的角色是不是被洗牌了？製片如何在「錢少、時間趕」的情況下，還能做出漂亮成績？等等的這些問題，都是課本裡找不到的第一手答案！
廣告學系專題講座小組也說，邀請到古家敏履行長的用意，不只是讓學生知道業界有多厲害，更希望大家感受到：行銷不只是「賣東西」，而是觀察人心、洞察文化，最後用創意來說出能打動人的故事。相信這場講座，會讓同學們收穫滿滿，甚至找到未來職涯的新靈感。

演講資訊
演講主題：廣告專案執行全攻略-從謀略到落實之路
演講人：奧美集團 古家敏 履行長
演講時間：2025 年 10 月 9 日（星期四）14:00-16:00
演講地點：中國文化大學大恩館 101 國際會議廳
主辦單位：中國文化大學廣告學系 專題講座第一小組
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