中國文化大學廣告學系專講第一小組於2025年10月9日(星期四)下午14:00至16:00,在大恩館101國際會議廳舉辦「廣告專案執行全攻略-從謀略到落實之路」專題講座圓滿落幕,這次特別邀請台灣奧美集團履行長 古家敏蒞臨分享。這場講座一開場就座無虛席,從同學期待的眼神就知道——大家真的超期待聽聽「廣告界傳奇」的第一手分享!

古家敏履行長以「做廣告也是一場文化履行」為開場,帶領大家走進奧美的創意宇宙。她提到,「Marketing is all about storytelling」——行銷不只是講故事,更是建立連結、創造價值,讓品牌在關鍵時刻被選擇。她也分享到現代行銷人面臨的最大挑戰:「消費者無耐性」,在短影音與多工文化下,品牌要夠「有記憶點」才能被留下。

講座中,古履行長以全聯為例,從早期的「邊緣品牌」到如今每到鬼月都讓大家期待的「好事月」,她用幽默又真誠的品牌敘事,展現了如何讓文化轉化成品牌價值。

從「貞子傑森的感恩逆襲」到「謝謝妳一直在」,全聯的廣告早已不只是行銷,而是每年都讓大家「邊笑邊感動」的生活文化。

除了全聯,她也提到從商業品牌到社會責任的轉變,例如大眾銀行用真實故事傳遞價值、喚起共鳴——「因為真實的故事是上帝的劇本,而那往往最讓人動容。」這句話也讓在場不少同學頻頻點頭。

談到AI時,古履行長以實務角度提醒同學:「AI是基本能力,但態度才是關鍵。」她鼓勵大家在創意的道路上要保持熱情與好奇心,大膽許願、勇敢嘗試,不斷挑戰自己、追求更好的作品。
雖然這次因時間關係,沒能進行QA環節,但現場同學仍收穫滿滿,大家都意猶未盡,覺得兩個小時實在過得太快了!完全聽不夠啊!最後,古履行長在笑聲與掌聲中結束分享,為這場專題講座畫下完美句點。

本次活動能順利舉辦,特別感謝顏惠芸老師與漆梅君老師的悉心指導,以及所有辛苦籌備的第一小組成員。「廣告專案執行全攻略-從謀略到落實之路」雖然落幕,但期許同學們帶著演講的啟發,繼續一起探索傳播世界的無限可能!