中國文化大學廣告學系專講第二小組於 2026 年 4 月 9 日（星期四）下午 14:00 至 16:00，在大恩 101 國際會議廳舉辦「廣告卸妝術—看見美妝市場行銷的本質」專題講座。本次講座特別邀請到 軒郁國際股份有限公司 楊尚軒 總經理 蒞臨分享，帶領同學撥開行銷迷霧，回歸品經營的真實核心。

講座由楊尚軒總經理播放劉德華經典歌曲《我和我追的夢》揭開序幕，他感性地將品牌成長與職涯體悟化為「做夢」、「造夢」、「追夢」三大階段。在第一部分「做夢」中，楊總強調：「夢想一定要有，萬一實現了怎麼辦？」他分享了從創辦軒郁國際到首創「黑面膜」引領市場潮流的過程，憑藉著對產品的堅持與女性團隊的細膩洞察，讓軒郁國際榮獲《富比士》亞洲中小企業前兩百強的殊榮，並累積高達 130 萬名忠實會員，用實績印證了敢於想像的價值。

進入「造夢」階段，楊總精闢點出行銷的本質，在於創造讓消費者願意「向上交換」的理由。他提醒廣告系學生，未來的競爭必須兼顧「商品力」與「品牌力」，致力於打造具備「多、快、大、省、好」特性的「紫牛商品」。此外，楊總更現場傳授了軒郁國際獨門的「六脈神劍」實戰心法：
• 「又快又慢」：決策要快，但品牌底蘊要慢工細作
• 「可大可小」：格局要大，細節執行要微觀精準
• 「先虛後實」：先有品牌信念，再以紮實產品支撐
• 「好看好用」：視覺美感是門面，產品功效是靈魂
• 「做精做強」：在垂直領域深耕至無可取代
• 「借假修真」：透過商業活動的磨練，將信念內化為無人能奪走的自我價值
在最後的「追夢」階段，楊總以韓國 K-beauty 產業的黃金發展期為借鏡，反思當前 AI 數據當道、充滿變動的時代。他期許同學在面對未知時，仍能保有「做夢」的勇氣，不要被數據限制了想像力，而是要將經驗轉化為實踐理想的行動力，持續在專業領域中修行。

楊尚軒總經理溫暖且具備洞察力的分享，讓講座現場氣氛熱烈。他不僅分享了商業戰場上的
「硬實力」，更傳遞了廣告人應具備的「軟韌性」，帶給同學們對於美妝產業與自我成長更深刻的啟發。

講座在全場熱烈掌聲中圓滿結束。感謝楊尚軒總經理帶來如此精彩的實戰經驗分享，活動的
成功也歸功於指導老師的帶領與全體師生的參與。相信這場「廣告卸妝術」所播下的種子，將陪伴同學們在未來的廣告創意旅途上，看見更真實、更有力量的本質。