中國文化大學廣告學系專題講座第八小組主辦的專題講座「家有毛寶如有一寶—從產品洗淨力到品牌創新力」，於115年5月28日下午2時至4時在大恩館101國際會議廳圓滿落幕。本次特別邀請毛寶股份有限公司品牌營運處楊芷芸經理蒞臨演講，透過豐富的產業經驗與實際案例分享，帶領同學深入了解品牌經營、行銷策略以及企業轉型的關鍵思維。

講座開始，楊經理先介紹毛寶股份有限公司的品牌發展歷程，從大家熟悉的清潔用品品牌出發，說明毛寶如何在市場競爭日益激烈的環境中持續調整經營方向，並透過產品創新與品牌升級維持市場競爭力。透過深入淺出的說明，讓同學們了解到一個成功品牌背後不只是產品本身，更包含市場分析、消費者洞察以及長期累積的品牌價值。

在行銷策略分享環節中，楊經理詳細解析毛寶近年來的品牌溝通方式與市場布局，從目標客群的設定、品牌定位的建立，到廣告宣傳與消費者互動策略，都以實際案例進行說明。現今消費者不再只是單純購買產品，而是更加重視品牌理念與情感連結，因此企業必須持續了解市場需求，並透過創新的溝通方式與消費者建立更深層的關係。透過這些案例分享，同學們也能更具體地了解課堂理論如何實際運用於企業經營之中。

除了品牌行銷策略之外，楊經理也分享毛寶在企業轉型過程中的經驗與挑戰。面對消費市場快速變化以及新世代消費者崛起，企業必須不斷調整產品開發方向與品牌形象，才能維持競爭優勢。她以毛寶近年的創新作法為例，說明品牌如何在保留既有核心價值的同時，透過新產品開發、包裝設計更新以及數位行銷策略的導入，成功吸引不同年齡層的消費者。這些寶貴的實務經驗，也讓同學對於企業轉型有了更全面的認識。

透過本次講座，同學們不僅更加了解品牌行銷與企業經營的實際運作模式，也對品牌轉型與市場策略有了更深入的認識。許多參與學生表示，此次講座內容與課堂所學相互呼應，讓理論知識得以與實務案例結合，獲得許多寶貴的啟發與收穫。